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用户过亿之后VUE转向Vlog社区
时间: 2019-10-05

  成立三年的VUE给人的印象是低调而缓慢。 2016 年 3 月成立,VUE一直安安静静扮演着一个视频工具的角色,零食社区团购好做吗 事实不言而喻一路拿到了真格基金、贝塔斯曼、九合创投、愉悦资本等机构的投资,到 2019 年,总安装用户突破 1 亿,获得App Store超过 120 个国家首页推荐,你却鲜少能看到关于这家公司的新闻。

  变化发生在 2018 年,较大的两次版本更新都是在这一年完成的——先是在 7 月发布2. 0 版本,开放了社区模块,之后又在 12 月发布3. 0 版本,伴随产品更名为“VUE Vlog”,这家视频工具起家的公司正式转向了Vlog社区。

  在创始人邝飞看来,这是一件自然而然的事。早在创业之初,VUE就打算做社区,每期五肖,当时给天使投资人展示的公司愿景是,“手机用户首选的视频创作和分享平台”。 2017 年,公司开始研究Vlog,到年底时就已经把社区接入方式等设计出来了。

  “我们一开始想做的就是社区,但这件事的关键点是内容和人,用户和内容从哪来?巧妇难为无米之炊,我们当时觉得,创作工具就是 VUE 的突破口。” 邝飞告诉创业邦记者。

  2016 年,短视频市场上的玩家已经有秒拍、美拍、快手等等,从豌豆荚出来创业的邝飞仍然选择押注短视频。

  他对这个选择有着自己的判断:记录和分享是人们一直以来都存在的强需求,与此同时,媒介发展的轨迹是从文字到图片再到视频,视频可以有短有长,娱乐的严肃的,但大趋势是视频一定会替代图片。

  在选择工具作为突破口后,邝飞为VUE 规划了“UGC 三部曲”——入门、进阶、分享,对应着用户在使用上的不同阶段。

  第一版产品的定位是帮用户快速创作出一个简短但有高级感的小视频。微信在 2016 年末开放上传本地视频的权限一事,成为 VUE 发展中的一个转折点。凭借高质感滤镜和交互友好的操作页面,用户把视频发到朋友圈往往能得到不少认可,由此推动了VUE的第一波发展。

  引领用户入门以后,VUE开始做两件事情,第一是帮助用户做出带有主题性的视频,时长从 10 秒慢慢到了 30 秒、60 秒,同时也开始筹备社区,在产品内设置入口累积优秀的创作者和内容。直到2018 年 12 月底,VUE已经累积了过亿用户,才把产品切换到现在的3.0 版本。

  新版本在工具层面更大程度开放了视频编辑功能,增加了“自由拍摄”模式,由原版 10 秒拍摄制作短视频拓展到了不限时长和分段数。

  更大的变化是新增了社区功能,将原版本中“发现”模块升级为完整社区,包涵“综合、美食、旅行、摄影、宠物、日常” 等 6 个垂直频道,用户可将制作好的视频根据不同主题上传至频道内,并在社区内进行交流和互动。

  邝飞介绍说,新版本的新鲜之处在于整个产品都是为 Vlog 设计的,用户打开VUE首先看到的不再是创作界面,而是通过各种各样维度组织的 Vlog 分发界面。数据方面,目前VUE总安装量过亿,日活超过100 万,用户产生的优质UGC 视频每天在 5 万以上。

  在互联网行业,工具型产品转型社区一直少有成功案例。最常被拿来举例的是美图秀秀。和美图相比,VUE的优势在于,用户生产的视频在内容消费属性和制作专业性上都更强。

  但另一方面,就像此前一批想在国内复制Instagram的产品一样,制约它们发展的一个重要因素也许不在于产品本身,而是文化差异——大多数国内年轻人的生活根本没那么有趣。

  可以想见,凭借工具产品时期的积累,VUE社区的冷启动应该不是问题,但能否持续激发更广泛用户的创作热情,并且通过适当的社区运营产生突破圈层的爆款,仍然有待观察。


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